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陳念端：廣告業(yè)將迎來“三新”時代
作者：陳念端 時間：2007-3-16 字體：[大] [中] [小]
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前瞻觀點：
2007年的廣告業(yè)將呈現(xiàn)新文化、新體驗、新格局的發(fā)展態(tài)勢。2007年中國的廣告行業(yè)將有更為迅猛的增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將基于“整合經(jīng)營”和“專業(yè)細分”的兩極形態(tài)向多元化、規(guī)�；目v深發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體的勢力之爭、國際傳播集團在中國市場的整合兼并、多元化消費形態(tài)識別和多層級精準營銷將成為2007年廣告行業(yè)的主旋律。
“追新求變”的媒體環(huán)境
2006年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在中國得到迅猛發(fā)展，贏得了廣告主的廣泛認同。而“追新”將成為新媒體最有力的發(fā)展武器�；�于新媒體的全新廣告投放模式將層出不窮，將為廣告主帶來更加豐富多彩的精準營銷傳播工具。
相對于新媒體迅猛發(fā)展，以電視、報紙、雜志、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體市場地位正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。我們?nèi)匀豢梢源_信在2007年傳統(tǒng)媒體仍將維持其市場的主流地位，但面對新媒體的灼灼逼人的強力攻勢，“求變”將成為傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的主旋律。傳統(tǒng)媒體與廣告主的深度合作模式、傳統(tǒng)媒體的主動式市場營銷模式將會為廣告主帶來新的機會和發(fā)展空間。
“追新求變”的消費形態(tài)
廣告的終極目標是實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者心靈溝通，因此廣告必須是基于消費文化演變而演變。2007年，基于網(wǎng)絡(luò)消費文化的廣告模式將會呈現(xiàn)強勢增長，將會從質(zhì)與量兩個層面釋放更大的飛躍。
2007年需要特別關(guān)注的是所謂“80后一代”消費文化。2007年初，中央電視臺就“80后一代”消費形態(tài)進行了專項追蹤報道。“80后一代”是當前信用卡消費的最大群體，他們自信而個性張揚，他們崇尚物質(zhì)、追求生活享受，他們追新求變、不循常規(guī)，代表了當前中國最具潮流的消費文化流行趨勢。他們正在成為銀行、IT、時尚服飾、飲料等眾多產(chǎn)業(yè)追逐的目標，我們相信他們將成為2007年最具活力的消費群體。
“追新求變”的營銷傳播
隨著新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷、互動營銷正在成為當前流行的全新營銷傳播模式，“貼近消費者、吸引消費者參與”成為這種新營銷模式的核心理念，2006年3月，可口可樂公司與騰訊在上海聯(lián)合舉行“要爽由自己，暢享3DQQ秀”主題新聞發(fā)布會，雙方正式宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。我們相信類似的戰(zhàn)略營銷組合將會成為2007年市場營銷的流行趨勢，同時，由于新舊媒體的相互博弈，將會為廣告公司和廣告主營造出巨大的創(chuàng)新空間，2007年廣告主與媒體相互融合的各種創(chuàng)新廣告模式將會層出不窮。
隨著媒體環(huán)境的多元化拓展和廣告主的多元化需求，廣告公司也將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展思路，當前各個國際傳播集團已經(jīng)開始在中國整合資源、調(diào)整公司結(jié)構(gòu)以適應當前的多元化發(fā)展趨勢，2007年，將會有愈來愈多的廣告公司實施公司戰(zhàn)略整合，廣告公司將會以多元化創(chuàng)意實力、一體化解決方案策劃、快速應變的執(zhí)行來滿足當前市場營銷的多元化格局。
此外，隨著媒體資源的豐富，策劃得體的事件營銷將會營造出比以往更大的威力，隨著2008年奧運會的日益臨近，體育營銷將會持續(xù)升溫。2007年，我們相信具有創(chuàng)新意識的事件營銷將會成為整個市場營銷的熱點之一。
陳念端簡介： 李奧貝納廣告有限公司中國區(qū)董事總經(jīng)理，2002年，陳先生開始擔任上海分公司董事總經(jīng)理，2006年任中國區(qū)董事總經(jīng)理。其間，榮獲法國嘎納、美國克里奧、中國廣告節(jié)、龍璽、時報華文獎等。