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陳念端：廣告業(yè)將迎來(lái)“三新”時(shí)代
作者：陳念端 時(shí)間：2007-3-16 字體：[大] [中] [小]
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前瞻觀點(diǎn)：
2007年的廣告業(yè)將呈現(xiàn)新文化、新體驗(yàn)、新格局的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2007年中國(guó)的廣告行業(yè)將有更為迅猛的增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將基于“整合經(jīng)營(yíng)”和“專業(yè)細(xì)分”的兩極形態(tài)向多元化、規(guī)模化的縱深發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體的勢(shì)力之爭(zhēng)、國(guó)際傳播集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的整合兼并、多元化消費(fèi)形態(tài)識(shí)別和多層級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為2007年廣告行業(yè)的主旋律。
“追新求變”的媒體環(huán)境
2006年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在中國(guó)得到迅猛發(fā)展，贏得了廣告主的廣泛認(rèn)同。而“追新”將成為新媒體最有力的發(fā)展武器�；�于新媒體的全新廣告投放模式將層出不窮，將為廣告主帶來(lái)更加豐富多彩的精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播工具。
相對(duì)于新媒體迅猛發(fā)展，以電視、報(bào)紙、雜志、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)地位正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。我們?nèi)匀豢梢源_信在2007年傳統(tǒng)媒體仍將維持其市場(chǎng)的主流地位，但面對(duì)新媒體的灼灼逼人的強(qiáng)力攻勢(shì)，“求變”將成為傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展的主旋律。傳統(tǒng)媒體與廣告主的深度合作模式、傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)式市場(chǎng)營(yíng)銷模式將會(huì)為廣告主帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。
“追新求變”的消費(fèi)形態(tài)
廣告的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者心靈溝通，因此廣告必須是基于消費(fèi)文化演變而演變。2007年，基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的廣告模式將會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，將會(huì)從質(zhì)與量?jī)蓚�(gè)層面釋放更大的飛躍。
2007年需要特別關(guān)注的是所謂“80后一代”消費(fèi)文化。2007年初，中央電視臺(tái)就“80后一代”消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行了專項(xiàng)追蹤報(bào)道。“80后一代”是當(dāng)前信用卡消費(fèi)的最大群體，他們自信而個(gè)性張揚(yáng)，他們崇尚物質(zhì)、追求生活享受，他們追新求變、不循常規(guī)，代表了當(dāng)前中國(guó)最具潮流的消費(fèi)文化流行趨勢(shì)。他們正在成為銀行、IT、時(shí)尚服飾、飲料等眾多產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo)，我們相信他們將成為2007年最具活力的消費(fèi)群體。
“追新求變”的營(yíng)銷傳播
隨著新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷正在成為當(dāng)前流行的全新營(yíng)銷傳播模式，“貼近消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者參與”成為這種新營(yíng)銷模式的核心理念，2006年3月，可口可樂公司與騰訊在上海聯(lián)合舉行“要爽由自己，暢享3DQQ秀”主題新聞發(fā)布會(huì)，雙方正式宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。我們相信類似的戰(zhàn)略營(yíng)銷組合將會(huì)成為2007年市場(chǎng)營(yíng)銷的流行趨勢(shì)，同時(shí)，由于新舊媒體的相互博弈，將會(huì)為廣告公司和廣告主營(yíng)造出巨大的創(chuàng)新空間，2007年廣告主與媒體相互融合的各種創(chuàng)新廣告模式將會(huì)層出不窮。
隨著媒體環(huán)境的多元化拓展和廣告主的多元化需求，廣告公司也將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展思路，當(dāng)前各個(gè)國(guó)際傳播集團(tuán)已經(jīng)開始在中國(guó)整合資源、調(diào)整公司結(jié)構(gòu)以適應(yīng)當(dāng)前的多元化發(fā)展趨勢(shì)，2007年，將會(huì)有愈來(lái)愈多的廣告公司實(shí)施公司戰(zhàn)略整合，廣告公司將會(huì)以多元化創(chuàng)意實(shí)力、一體化解決方案策劃、快速應(yīng)變的執(zhí)行來(lái)滿足當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的多元化格局。
此外，隨著媒體資源的豐富，策劃得體的事件營(yíng)銷將會(huì)營(yíng)造出比以往更大的威力，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，體育營(yíng)銷將會(huì)持續(xù)升溫。2007年，我們相信具有創(chuàng)新意識(shí)的事件營(yíng)銷將會(huì)成為整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的熱點(diǎn)之一。
陳念端簡(jiǎn)介： 李?yuàn)W貝納廣告有限公司中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理，2002年，陳先生開始擔(dān)任上海分公司董事總經(jīng)理，2006年任中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理。其間，榮獲法國(guó)嘎納、美國(guó)克里奧、中國(guó)廣告節(jié)、龍璽、時(shí)報(bào)華文獎(jiǎng)等。